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4月3日，胡润钻研院颁布《2022胡润品牌榜》，共上榜300个品牌。简要介绍：

• 上榜门槛：胡润品牌榜从去年的200强扩大至300强，上榜门槛从去年的60亿元调至25亿元。其中，200强上榜门槛为55亿元，比去年低5亿元，百强上榜门槛为135亿元，比去年降低20亿元。

• Top 5:贵州茅台陆续第五次成为“最具价值中国品牌”， 也是榜单上唯逐一个万亿级品牌，五粮液、中华位居二三位，抖音和微信并列第四名。

• 价值规模：300强中有9个品牌价值破1000亿元，有25个品牌价值在500-1000亿元之间，96个品牌价值在100-500亿，94个品牌在50亿以下。

• 进榜与落榜：160个品牌的价值较去年增长，121个品牌为今年新上榜，其中食品饮料品牌最多，38个新上榜品牌进入200强，蕴含薇诺娜、习酒、蜜雪冰城、东鹏特饮、圆通、立白、七度空间、滴滴货运等；14个品牌落榜，蕴含三七互娱、吉比特等3个传媒与娱涝旆牌，谦寻、苏宁、融创、世茂、哈尔滨啤酒和金六福。

• 行业聚焦：在十大行业中，金融行业上榜品牌数量位列第一，食品饮料行业紧随其后，日化行业价值增长最快，涨幅达295%，品牌价值均匀跌幅最大的是传媒与娱乐、餐饮、电子商务和零售行业，其中传媒与娱乐行业降落38%。

• 企业性质：值妥贴心的是，62%的上榜品牌是民营品牌，121个新上榜品牌中，82个（68%）是民营品牌。“中国消费者对民营品牌的信赖度这几年显著上升。

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榜单很长，信息好多，值得花功夫好好斟酌一番。不外在这里我们沉点选择三个行业的品牌价值榜第一，看看这几个“品牌卷王”是怎么守住品牌优势、堆集品牌价值的。

（图源：薇诺娜官网）

日化行业是典型的刚需类消费赛路，市场进入发展集中期，所有企业要面对的是产品和品牌的高度内卷，从新浪财经的有关数据中能够看出，日化企业的营销用度数量惊人，已经进入了“无营销不品牌”的时期。

（新浪财经：2022年上半年上市日化护肤营销开支排行榜top8）

在这样的布景下，主打“敏感肌赛路最专业权威品牌”的薇诺娜取代蓝月亮，成为日化行业黑马，品牌价值位于行业榜首。在日化产品品类暴涨的中国（日化市场规模仅次于美国），薇诺娜悄然发现了久未被器沉的痛点问题——敏感肌问题：据专业调查数据显示，敏感性皮肤于中国女性而言，产生概率达到了36.1%，也就是每3个中国女性中，便有1个是“敏感肌”。因而，2010年薇诺娜成立，以“解决中国人常见的问题肌肤”为品牌定位，成立了敏感肌与品牌的高度绑缚，成为垂类代表，塑造敏感肌专家身份。薇诺娜的另一个营销密码是弱化卖货思想，而是通过提供敏感肌肤正确建护及科学护理理想，成为敏感肌黑科技的化身，成功获得行业与消费者的认可，斩获奖项无数。

若是说薇诺娜通过聚焦来赢得市场好感，那么农夫山泉造胜的路路则截然相反。固然农夫山泉同样拥有大单品—有点甜的瓶装水，但让其更具性命力的是通过多元化产品矩阵不休进行横向市场收割，将品牌驰名度和市场口碑协同到更多领域，若是汁、咖啡、茶饮、职能性饮料、甚至农产品。

（图源：农夫山泉官博）

除了产品上的组合拳，农夫山泉在跟进市场发展、赢得消费者关注方面也是拿捏有度，无论哪一个品牌作为，都能给农夫山泉带来越发立体的品牌形象、更大的流量和会商度。

1、颜值营销—“被卖水耽搁的设计公司”

¨屡次获得国际大奖、各人争相珍藏的生肖瓶：

（图源：农夫山泉官博）

出多的品牌美学让农夫山泉走出了独属于自己的产品风格，这何尝不是农夫山泉在瓶装水的品牌混战中还能逆风破圈的密码呢？

2、农夫标语，好用到爆

农夫山泉每个品牌的标语都有很强的传布力，好记又好用，总结不出来套路，每句有每句的精妙。

农夫山泉有点甜

农夫果园，喝前摇一摇

我们不出产水，我们只是大天然的搬运工

什么样的水源，生长什么样的性命

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3、不苦情、易接受的品牌善意

农夫山泉从很早的时辰就起头展示品牌的善意，曾提议过“你每喝一瓶农夫山泉，就为穷困山区孩子捐出一分钱”。2018年与英国的慈悲IP结合打造的“红鼻子节”，在一片好奇、欢乐和温馨中为慈悲提出了新的思路。值得关注的是，农夫山泉的公益不是一味的悲情、套路或表表功夫，相反每一次做公益，农夫山泉城市带着消费者一路，由此形制品牌和消费者组合的壮大的感情共同体。用能带给人惊喜的创意、年轻人喜欢的公益大局、更轻松有态度的活动类型真正传递品牌善意，沉新界说公益营销。

（图源：农夫山泉官博）

4、UGC营销—和消费者一路玩

（图源：农夫山泉官博）

以“幼身段里面藏着欢乐的幼奥秘”为主题，发展了涂鸦大赛，引发创作周到，形成真实有效的用户互动，让UGC在营销中的作用彰显。和消费者走的越近，就会越懂得消费者，感情营销起来就会越精准，品牌故事讲起来就会越动人。

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对于自主汽车品牌而言，汗青上共出现过三次比力沉要的发展盈利期。第一次，轿车进家庭，第二次，SUV市场发作，第三次，智能新能源汽车的发展。而比亚迪在第三次盈利期用自负的大志，沉新诩蚁缢一个自负满满的比亚迪品牌和他背后的中国汽车。如今的比亚迪已陆续数年蝉联中国新能源车销量冠军，而在中国市场以表，还立志抓住机遇窗口，打造世界级汽车品牌。

暂且把眼光聚焦在品牌上，比力明确的是，10年前我们提起比亚迪为代表的中国车，还都是低端、价廉、质量差等，到如今比亚迪“瞻仰”亮相，高端、豪华、有强技术标识，跻身百万豪车之列，不难看出比亚迪的品牌高端化已经打开了新局面。

（图源：比亚迪官网）

• 态度：比亚迪在2018年6月提出“向新而杏妆品牌主张，2019又推出了“向新而行 壮大中国车”的主题,成立了品牌提升与产品壮大之间的逻辑关系。从此，萦绕着“自负”，比亚迪逐步实现炼端化的进阶之路。

• 气宇：比亚迪综合和梳理了三个自负以及两个不只——科技自负、品质自负、中国自负、产业不只有汽车、业务不只在中国。从比亚迪到build your dream，技术堆集与品牌力堆集同步进行，品牌的美誉度持续攀升。

• 厚度：新一轮科技革命和产业刷新加快推动，汽车产品和产业生态在全面沉塑，汽车高端化也被沉新界说，推出高端品牌，机遇刚好，火候到了。而高端品牌的背后，是文化自负，是不休迭代的汉字标、龙脸；是科技自负，是刀片电池、DM-P及DM-i技术、e平台？榛GBT芯片、DiLink、DiPilot…坚守的初心和这些代表产业链升级与进取的技术是比亚迪高端化的沉要底气。正所谓底蕴的厚度，决定事业的高度。比亚迪交出了时期的中意答卷，形成了 "产品向上、技术向上、品牌向上 " 的正向循环，一功夫就成为了备受行业瞩目且不容低估的中国品牌。

对于中国汽车产衣反说，实显旆牌向上、集体向上的使命是共同的，也是庆幸的。当一个品牌发展到与民族气节绑定在一路的时辰，品牌的气杜纂韧性就是永恒的课题，品牌就不只是品牌了，而是一个企业的情怀与梦想。像是欢迎光临888集团文化中所说的那样，灿烂青春的背后是悠久的寂寞期待和生根固本，从品牌向新的态度、到壮大中国车的气宇、到深潜产业生态提升新能源汽车技术的厚度积淀，比亚迪展示了一个民族品牌该有的韧性与格局，正因如此，昔时的dream已逐步照进滚烫的现实，为中国新能源品牌的发展带来更开阔的设想空间。